”Join the bandwagon” on englanninkielinen idiomi, joka tarkoittaa suomeksi käännettynä ”liittyä voittajien joukkoon” tai ”hypätä kelkkaan”. Termiä käytetään kuvaamaan ilmiötä, jossa ihmiset ryhtyvät tukemaan jotain aatetta, henkilöä tai liikettä sen vuoksi, että he uskovat sen olevan suosittu ja voittajien puolella.
Mediassa termi ”join the bandwagon” liittyy usein siihen, kuinka uutisoinnilla vaikutetaan äänestäjien päätöksiin. Esimerkiksi, kun media korostaa tietyn poliitikon suosiota tai hänen kampanjansa voitonmahdollisuuksia, se saattaa luoda vaikutelman, että tämä poliitikko tulee voittamaan. Tämä voi houkutella äänestäjiä tukemaan kyseistä ehdokasta, vaikka he eivät välttämättä olisi alun perin näin päättäneet. Ilmiö perustuu ihmisten luontaiseen haluun kuulua voittavien joukkoon ja tehdä päätöksiä, jotka tuntuvat sosiaalisesti hyväksytyiltä tai suosituimmilta.
Median rooli ja vaikutus
Media voi käyttää tätä ”join the bandwagon” -ilmiötä monin eri tavoin. Yksi tapa on julkistaa säännöllisesti mielipidemittauksia, jotka näyttävät jonkin tietyn ehdokkaan olevan suosittu. Tällaiset uutiset voivat vahvistaa äänestäjien käsitystä siitä, että kyseinen ehdokas on jo ”voittaja”, ja siten he voivat haluta liittyä tämän ehdokkaan kannattajiin.
On myös huomionarvoista, että media voi hyödyntää tätä ilmiötä myös päinvastaisella tavalla. Jos tietyn ehdokkaan suosiosta puhutaan negatiivisesti tai hänen kannatuksensa näyttäisi laskevan, tämä voi vaikuttaa äänestäjiin siten, että he haluavat välttää tukemasta ”häviäjää”. Tämä on osa niin sanottua ”underdog” -ilmiötä, jossa jotkut äänestäjät saattavat tukea vähäisemmin suosittua ehdokasta, mutta yleensä ”bandwagon”-ilmiö on hallitsevampi.
”Bandwagon”-ilmiön vastineet Suomessa
Suomessa tälle ilmiölle ei ole täysin tarkkaa käännöstä, mutta siihen liittyviä käsitteitä löytyy. Esimerkiksi voidaan puhua ”joukkohurmoksesta”, ”massailmiöstä” tai ”voittajan kelkkaan hyppäämisestä”. Ilmiön yhteydessä käytetään myös termiä ”lammaskansa” ilmaisemaan sitä kansan osaa, joka on altis ”bandwagon”-ilmiölle. ”Bandwagon”-ilmiön käsitteen ymmärtäminen on tärkeää, sillä se auttaa analysoimaan, miten media ja julkinen keskustelu voivat vaikuttaa äänestyskäyttäytymiseen Suomessa ja muualla.
Join the bandwagon -historia
Ilmaisu juontaa juurensa 1800-luvun Yhdysvaltoihin, jolloin poliittisissa kampanjoissa käytettiin värikkäitä paraativankkureita eli ”bandwagoneita”, joiden mukana ihmiset houkuteltiin mukaan tukemaan ehdokkaita.
