Olutmerkki Bud Lightin boikotti alkoi huhtikuussa 2023, kun yhtiö teki mainoskampanjan yhteistyössä transsukupuolisen TikTok-vaikuttajan Dylan Mulvaneyn kanssa.
Kampanja herätti voimakkaan vastareaktion erityisesti Yhdysvaltain konservatiivisissa piireissä, kun moni koki, että perinteikäs olutmerkki ryhtyi ”wokeilemaan”. Moni ryhtyi boikotoimaan Bud Lightia ja sen emoyhtiötä Anheuser-Buschia.
Boikotti sai paljon huomiota, ja julkisuuden henkilöt, kuten Kid Rock, auttoivat levittämään sitä.
Bud Lightin tulos sukelsi
Boikotin seuraukset näkyivät heti Bud Lightin myynnissä. Yhtiön myynti laski ensimmäisen kuukauden aikana 11-26 %, ja toukokuussa 2023 yhtiön osakekurssi putosi 20 %.
Bud Light menetti asemansa Yhdysvaltain myydyimpänä olutmerkkinä, ja sen tilalle nousi Modelo Especial.
Anheuser-Buschin myynti Yhdysvalloissa laski 13,7 % ja yhtiö menetti merkittävän markkinaosuuden. Yhtiön johto on arvioinut, että menetetyn asiakaskunnan palauttaminen voi viedä vuosia, ja analyytikot ovat varovaisia tulevien myyntien suhteen.
Boikotin myötä kilpailijat, kuten Molson Coors ja Constellation Brands, hyötyivät tilanteesta. Molson Coorsin myynnit kasvoivat merkittävästi, ja kilpailijat ovat laajentaneet markkinaosuuttaan Bud Lightin tappioiden kustannuksella.
